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2016年
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财经网红扎堆蜻蜓FM 如何正确欣赏音频财经范儿

2016-06-15 07:51 国尚新闻网 点击次数 :

日前,中国财经集体自媒体平台“功夫财经”联手合一集团(优酷土豆)在北京举行新闻发布会,正式宣布功夫财经完成1500万元的A轮投资,投资方为合一集团。仅成立半年的功夫财经,估值已超2亿人民币。在现场,包括“婴儿底”李大霄、马光远、王福重、时寒冰在内的四位掌门以及财经脱口秀达人琢磨先生、财富榜榜爷胡润等当红财经大咖悉数登场,嬉笑间,台上的财经大咖们将资本、商业逻辑玩弄于股掌,台下听众则听的如痴如醉。

在外界看来,此次“功夫财经”的隆重登场不仅仅是作为财经自媒体平台的造势发声,背后更是自媒体和音频平台之间深度绑定的商业及用户逻辑。

据悉,作为国内最大音频聚合平台的蜻蜓FM作为独家音频平台不仅直播了此次发布会,还将上述财经大咖一并收入囊内,成为独家入驻蜻蜓FM的财经主播。事实上,自蜻蜓FM开展PUGC战略以来,已经将生产专业内容的理念贯穿始终。正如其CEO杨廷皓所言,“蜻蜓想做的是打造在线音频产业的生态,扶持这个产业的生产者,帮助音频内容的生产者们得到应用的关注度和商业回报。”

财经大咖的商业逻辑

有人的地方就有江湖。

有江湖的地方需要学会功夫。

要不然,容易挨揍。

对于娱乐网红来说,颜值是他们的必备功夫,但对于那些财经界的大咖呢?他们的功夫是什么?在外界看来,投资者需要的不是“颜值”与“言值”,而是专业人士的“研值”。

经济学家李大霄绝对是财经圈最具争议性的人物,有人说,他比papi酱的估值还要高,因为他懂股市而且喊出了“婴儿底”。5月16日,英大证券首席分析师李大霄在微博上称:“转机就在眼前,曙光就在前头,我决不投降。”他在接受媒体采访时坦言,“我在百度财经人物风云榜上的搜索指数排名第一,在第三方新媒体大数据平台上财经领域人物的排名中也是第一。算是财经第一网红吧,但是还得努力!”也因为争议,他的知名度越来越高。目前仅微博粉丝就达到了219 万,甚至有机构预测他的网红身份可能带来10亿元的估值。

据悉,李大霄在蜻蜓FM的音频节目《大霄说市》已经成为最受欢迎的财经节目之一。

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有分析师认为,网红已经超出娱乐的范畴正式进入了财经领域。据悉,除去李大霄之外,水皮、吴晓波、马红漫、李德林、金岩石等在财经圈内的当红大咖也都在将他们网红之路进行到底。

经济学博士、第一财经当家主持人马红漫在谈到他在蜻蜓FM的音频节目时提到,“一开始做音频节目也只是抱着试试的态度,但有几次参加线下活动时,一些过来要合影的朋友说每天在听《老马日日评》,这才意识到这可能是个趋势。”据蜻蜓FM相关负责人透露,财经新闻评论的专业性极强,但互联网受众是具有大众化特征的。因此,如何让“阳春白雪”式的节目能够被公众所接受,是财经评论的一大难题。

针对这一问题,马红漫在主持电视节目时坚持把揭示财经新闻背后的含义作为突破点,以通俗的语言深入浅出地指出新闻资讯的关键,同时根据数据去预判未来政策变化的方向。

这一风格也延续到了《老马日日评》,相对传统电视节目来说,这档音频节目具有更浓的互联网味道,马红漫能够像一个朋友一样每天向他的受众点评财经时事。

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可能在普通人的眼中,使用类似蜻蜓FM这样的音频应用无非就是听听小说、听听音乐、听听相声等,但蜻蜓FM在财经领域等深度耕耘确实令人匪夷所思,特别是他们还签约了吴晓波频道。

几年前,当一些作家把自己的作品变成电子书时人们还觉得疑惑,而近几年,许多作家已也开始授权将自己的作品转换为有声书。为了探索新的可能性,蓝狮子财经图书出版人吴晓波开始了新的尝试——联合蜻蜓FM,试水移动音频,完成华丽转身。

吴晓波与蜻蜓FM合作始于一次对话。据了解,某天,吴晓波心血来潮,问自己新书《把生命浪费在美好的事物上》的编辑,“我从书里选几篇自己来朗读,做成有声书放到平台上,你觉得怎么样?会不会有人来听?”“当然啊,很棒的idea!”于是,合作就此开始。

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把自己写的文字变成声音,吴晓波并没有当甩手掌柜,而是自己也朗读了20篇,“吴晓波频道”的萌宠巴九灵朗读10篇,吴晓波女儿读10篇。剩下的20篇交给蜻蜓FM来录制。

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与马红漫效应相伴而生的,是蜻蜓FM在财经领域的矩阵效应,中央电视台财经频道评论员,“名嘴”媒体人张鸿、北京电视台财经评论员姚长盛、著名财经作家李德林,《华夏时报》总编辑水皮、著名主持人艾诚,以及数十位资深股评人也先后加盟了蜻蜓FM。

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数据统计,2015年,在蜻蜓FM平台上有超过3123万小时的有声内容在财经频道中推出。而每10位财经频道的听众中有6位听股评节目。与此同时,FT中文网、彭博商业周刊、财新网、财经网、雪球财经、福布斯中文网、东方财富网、上海证券报、国联证券等众多财经媒体或机构也都与蜻蜓FM建立了深度合作关系。

PUGC才是“王炸”

这么多财经领域的专业人士为何纷纷入驻一家音频平台?

2015年年初,蜻蜓FM正式启动PUGC战略,也可以理解为互联网音频专业主播发展战略。

在外界看来,相对于蜻蜓FM以PGC起家的模式而言,其专业化生产内容相对质量更为稳定,而其他一些音频平台,由活跃用户生产内容,难免在版权与节目质量上相对模糊。一些行业现状的问题,也会长期呈现。

而蜻蜓FMCEO杨廷皓在36氪的文章也十分清晰地指出了蜻蜓FM未来的一个突破口。杨廷皓认为,音频领域里面,PUGC个人的专业用户生产者是下一步的好机会。“PUGC就是把传统的电台主持人邀请出来,在线制作内容,与我们的平台合作,将确立清晰版权与商业模式。”杨廷皓认为,“广播电台的主持人是优质的内容生产者,原本他们电台的节目在线上线下就有很大的用户群体,新的节目形态也会产生很好的商业模式与机会。这便是新型的‘声媒体’”。

在杨廷皓构想中,蜻蜓要做专业内容最为丰富和专业的在线电台。“蜻蜓想做的是打造在线音频产业的生态,扶持这个产业的生产者,帮助音频内容的生产者们得到应用的关注度和商业回报。”杨廷皓称。

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